中小企业如何做好企业宣传片

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广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万 能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是 大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人 家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费 ，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的 。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企 业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以 找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸 和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 　　中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一 种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行 广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的 最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生 动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受 众针对性强、播放地点灵活等。 　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销 片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众 对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录 配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法 。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企 业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产 品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。 　　企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了

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