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大事背后-第4章

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。有人可能说我们这是一个加工作坊,不管怎么说,我们就是以整合为主、以采集为辅这么一种方式,办起我们的新闻频道。对于商业运作的电视台来讲,不能不考虑核算成本。所以我们是精打细算,巧取不豪夺,搞新闻深加工,既节约成本,又包容百家。所以,凤凰办资讯台并不是一时冲动,只管玩命往前冲,其他什么都不管的。    
    可是,万万没有料到的是,凤凰资讯台创办以后,在相当长的时间里,真的成了一个空中的凤凰,只能在天空上翩翩起舞,却落不了地。不仅在大陆落不了地,在台湾也落不了地。凤凰落地的故事,极富戏剧性,这出戏里的悲壮多于喜悦,挫折大于成功。能否在国内落地的问题上,我们不是傻大胆,也不是所谓的公关行为,明知不可为而为之。我们在资讯台成立之前,与北京的主管部门进行了反复多次的探讨。由于凤凰中文台是第一批在大陆落地的境外媒体,有不错的口碑,所以,我们得到了比较乐观的回应。但是,人算不如天算,计划赶不上变化,当我们信心百倍、激情满怀地准备在大陆落地时,因为国内有关部门的政策调整,我们落地的计划暂时被搁置起来。一时间,雪满长安道,空看时光老。    
    无独有偶,我们在台湾落地的计划也遭遇挫折。1990年代以后,台湾放宽了对电视的管理和限制,台湾电视业在一种狂热的情况下展开,他们有频道100多个,直播车大约80到100台。台湾电视从业人员的素质也是上乘的,电视人的采访能力、组织语言的能力非常好。但是台湾缺少大制作,总是炒一些鸡毛蒜皮的东西,缺少有深刻思想的节目。根据凤凰的申请,2001年5月,我们的资讯台获台湾当局允许,以有线电视的方式播送节目。但不久,有人把此事捅到了陈水扁那里,台湾电视管理当局很快取消了原先的决定,不给凤凰卫视正式的执照。对此,我们不遗余力地据理力争,并按照法律程序上诉。当年的9月2日,台湾行政院称原则上允许让凤凰卫视在当地播送节目,但仍有一些程序问题需要处理。至于究竟哪些程序问题,他们没有说,而且“处理”起来好像有万般困难,一拖就拖了三四年,凤凰至今没有在台湾合法落地(所幸,台湾有很多地方可以看到凤凰。我们的记者、主持人在台湾也相当有影响,他们对于台湾,有一种天然的感情。吴小莉、刘海若、胡一虎、曾漪、周瑛琦、谢亚芳,都是台湾来的,他们对台湾的看法和评论,都是很到位的。我们的台湾记者站非常活跃,凤凰的许多优秀作品都出自他们之手)。    
    凤凰翱翔天空是美丽的,但如果无处栖息,则是痛苦无比的。凤凰卫视资讯台在海峡两岸都不能落地,真是一种“中国特色”的新闻奇观。我们的万丈雄心被泼了一盆寒冷刺骨的冰水。虽然我办资讯台的决心从未动摇过,但每年1800万美元左右的开销,近200名新闻从业人员的生计,不是仅有决心就能解决的。当时的压力之大,如泰山压顶,心境之痛苦,如万箭穿心。


第一部分磨难痛苦是题中应有之意(1)

    在资讯台亏损1。6亿港元的情况下,资讯台还办不办,当时有两种意见,一部分股东和投资银行的意见是关门大吉。说是既然不能在大陆落地,又这么大的花销,关门算了。但是许多人也给了我们特别的鼓励和支持。他们认为,中国新闻改革的推进,就在于你们这一代人能不能坚持下去。虽然你们有很大的困难,但你要当第一个吃螃蟹的人,就必须承受磨难和痛苦。这是前驱者的题中应有之意。    
    在股东的压力下,我们开了数次董事会,我做了很多诠释:一是不能指望一朝一夕的努力就能奏效。CNN创办时,以每月200万美元的额度亏损了好多年,我们还算好的,应该再给我们一段时间,以扭转被动局面。二是我们的资讯资源在中文台已经比较成熟,我们的新闻节目是一鸡两吃,可以效益最大化。在那样的情况下,我心中的委屈是无法说出来的,我对提高华语媒体世界地位的一片赤诚也是难以表达的。真是伤痕累累,血湿战袍。说到激动之处,不禁落下泪来。    
    让我非常感动的是,我们的两个独立董事对我表示了支持。两位先生鼓励我说,你无论如何,咬着牙也要坚持下去。他们本来应该是代表股东们的利益,在财务上、成本分析上进行精确的核算,确保公司不亏损的。但是他们更具有专业眼光,看准了品牌效益和长远利益,坚定地支持我。至今想起,仍然心存感激,佩服他们的胆识。    
    那两年,资讯台的落地成了我必须化解的心结。我们一刻也不放松地奔走于两岸三地,坚持把落地进行到底。毛泽东在《愚公移山》中说,每天挖山不止的愚公最终感动了上帝。我们相信,以我们的善意和理想,也会感动上帝的。也许是为了一种哲学的追求、一种感情的期盼、一种情绪的疏导,有一次,我去了五台山的五爷庙,在那里,我许了两个心愿,一个是求受伤的凤凰女主播海若苏醒,一个是求资讯台落地。结果10天以后,海若醒了,又过了大约半年,资讯台被大陆批准有限落地。中国以开放的胸怀接纳了凤凰资讯台。    
    3N:独霸世界15年的新闻频道    
    CNN是世界24小时新闻频道的开山鼻祖。    
    美国佬特德·特纳在没有创建CNN的年代里是一个帆船迷。他在一艘叫做“勇敢号”帆船上赢得了“美洲杯”的转播权,他也夺得了1977年美洲杯帆船比赛的冠军。一位队友回忆说:“特德一参加比赛,所有船只都得从黎明到黄昏进行激烈角逐。到了晚上,当别人休息时,特德还在继续战斗,并且彻夜不停。”但是,特纳却承认自己憎恶航海:“我会变得又湿又冷。”    
    这正好说明了特纳的性格,一旦开始战斗,就决不停下脚步。特纳的绰号是“暴躁的上尉”,他是一个叛逆的、魅力四射的人物。特纳的父亲是一个性格抑郁,充满控制欲的人。他一方面溺爱特纳,另一方面又会狠狠地惩罚儿子的叛逆行为。他对儿子最严厉的惩罚是他与24岁的特纳争吵后,自己开枪自杀了。但是特纳相信父亲是因为完成了自己的人生目标而自杀的,所以他说自己要确保自己设定的人生目标要难以实现。他声称:我努力去创造一项空前的纪录,那样将会使你与许多伟人并列:亚历山大、拿破仑、甘地、耶稣、穆罕默德、释迦牟尼、华盛顿、罗斯福和邱吉尔。    
    特纳的冒险心永远不会满足,他随时准备“掷骰子”,愿意输掉任何东西。他的风格是“继续寻找下一个挑战,如果你的机会不大,那也要尝试每件事情,不要停止,跌倒了,爬起来,再跌倒,再爬起来,直到你发现自己在与风赛跑。”特纳的另一个本领是对战略决定有一种内在的敏感,“我总会考虑下几步该怎么走,我为我能够洞悉未来而自豪,未来将会是怎样?我们在那个时间、那个地点能做些什么?”并且他“总是想办法用别人的钱办自己的事”。    
    特德·特纳自称“讨厌新闻”,把新闻报道说成是害人的“魔法”,其实他只是对他敌手的媒体作此评价。1980年,他创办了全球最大的新闻电视台——CNN有线电视新闻联播网,由于这三个词的缩写与鸡肉、面条、网络三个词的开头字母相同,他们的对头就这样对他们冷嘲热讽,把特纳气得半死。他最恨的就是STARTV的大老板默多克,威胁要把默多克像“臭虫一样压扁”。他评价说,默多克除了对他的家人好一点外,其他地方毫无人性。    
    极端的特纳造就独特的CNN。CNN的特色就是完全专注于新闻,以完全不同于他人的方式报道新闻。第一,它24小时不间断地播报新闻;第二,它的目标是全球性的,企图从世界上的任何一个地点向全球播报新闻;第三,它的报道是现场的,它不是事后报道经过加工编辑的新闻,而是展示未经编辑加工的、正在发生的事件,形成一种及时、真实的印象,观众可以随时收看事件的最新进展。    
    美国有1800家电视台,CNN由于自己的理念而一枝独秀。    
    24小时新闻改变了一切人们关于新闻的认识,它把正在发生的事件呈现在观众眼前,使他们也成为一个参与者或一个现场的角色,它使人们获取新闻十分便利。


第一部分磨难痛苦是题中应有之意(2)

    1981年3月30日,美国东部时间下午2∶32,宁死也不放下摄像机的CNN记者报道了美国总统里根遇刺,比其他电视台提前4分钟。    
    1986年1月28日,挑战者号宇宙飞船空中爆炸的瞬间,在场的电视台只有CNN。    
    1991年8月23日,俄罗斯联邦总统叶利钦发出“禁共令”,宣布苏联共产党在俄罗斯的活动为非法。CNN对苏联剧变的系列报道对世界产生了重大影响。他们得到这个机会,是由于苏联1989年与之签订一个协议,允许CNN通过苏联全球卫星通讯系统覆盖印度次大陆、东南亚、远东及非洲。    
    1991年1月16日,海湾战争开打,所有媒体都被萨达姆勒令离境,唯有CNN因为提早数月和伊拉克政府沟通,得以留下直播“沙漠风暴”。CNN用连续17个小时的直播,向全世界展现了他们全新的新闻理念。    
    CNN当仁不让地成为世界领导人的信息媒介。萨达姆发给世界的一条又一条的信息表明,他希望CNN代他向西方说话。当时的美国总统新闻秘书告诉记者:“在报道的即时性和直接性方面,CNN开创了一个传播新秩序。”    
    战后,CNN已经成为向265个广播电视台提供新闻的每日新闻社和掌握600个分台的广播电台,它共有十项新闻业务,包括:国际频道、金融新闻频道、体育新闻频道、西班牙语频道、空港新闻网、广播新闻、广播简报、互联网络。其中全新闻频道占了一半。CNN在海外拥有42个分部,数千名员工,成为世界上最大的、最有效益的电子新闻和信息公司之一,成为全美第四位电子传媒巨人。收视率在欧洲也从15%弹跃至85%,2000年全球收入达到14亿美元左右。而这远不是CNN所得到的“战争利润”的全部,它和全世界的电视业共享了其中的最大份额:开始电视媒体的历史新阶段。    
    但是,从此之后,卫星电视的24小时电视新闻却不再是CNN独有的资源,想从他的手里分一杯羹的人开始行动了。    
    欧洲广播联合会在法国里昂成立了覆盖2300万观众的欧洲新闻电视台。    
    BBC WORLD:这是一个报道新闻和时事的商业国际卫星网络。它的覆盖范围更小,区域为欧洲和亚洲,在国际上也没有CNN出名,但是它从BBC强大的品牌和BBC遍布全球的42个分部、250名记者的非凡采编能力上受益。目前已经进入了很难进入的美国市场。    
    FOX NEWS:福克斯新闻频道。通过福克斯电视网提供24小时新闻服务。    
    FNN:财经新闻网。一个存在于20世纪80年代中期至80年代晚期的以财经新闻为中心的网络,它后来被出售给美国全国广播公司(NBC),最后又以CNBC这一商业频道的形式重新开播。    
    MSNBC:由微软和NBC合办的MSNBC 24小时新闻频道。是世界上第一次重大尝试,�
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