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注意到众人不解的表情凯尼恩笑道：“大家不要担心，我们不是要大家出钱。新球场建成这么重大的事件，我们俱乐部觉得一定要好好宣传一下，顺便借此宣传一些我们俱乐部将要在全球推出的蓝黑球迷计划。为此我们有一个计划。今天乘着还有一点时间我想拿出来和打击探讨一下。”
也不等众人发出疑问，凯尼恩继续说到：“我们决定为新球场的落成和我们国际米兰俱乐部的历史拍摄成一个电视广告历史上规模最大的广告，在全球各地播放。历史上还没有足球俱乐部做过这种广告，这个广告应该是历史上第一个足球俱乐部为自己做的广告。不过刚才大家也注意到了我们的目标是做一个历史上从来没有出现过的庞大广告，如此大地广告我想光介绍我们国际米兰俱乐部就有点浪费了，同时我们俱乐部恐怕也很难单独承担为此需要的巨额资金。所以我们计划和在座地各位一起合作，我们一起来打造这个历史上最大的广告！”
“广告？凯尼恩先生我不是很明白，请你详细解释一下吧？”有人起身问道。
凯尼恩点了点头道：“接下来我就为大家详细解释这个广告的基本理念：我们计划邀请我们国际米兰历史上最伟大的几名球星。及其他体育领域的名人和世界最著名的演艺明星，甚至还考虑请某些国家的总统一起出演这个广告。拍摄地点估计会涉及全球很多国家。整个广告的时间有可能会达到3…5分钟。还将邀请著名歌星演唱一首主题曲。整个广告将聘请目前世界上最著名的导演拍摄。广告拍摄完成后，将在新球场落成前1个月开始在全世界主要国家的电视台播出。”
众人心里不免疑问，你国际米兰一家足球俱乐部搞这么大场面干什么？这种广告和我们好象根本联系不上啊？怎么要我们合作啊？“
发觉众人微微露出不满的表情，凯尼恩不以为意微笑着继续说道：“我们俱乐部觉得既然是做广告，就要做最大最轰动的那种才能取得好的宣传效果，所以我们才设计出这样一个庞大的广告计划。而这么大一个广告计划光介绍我们国际米兰就显得有点浪费了，所以我们考虑把大家一起加进去，反正这个广告的时间肯定会很长，也不怕大家的企业没出镜的机会。我想大家的企业每年花在广告上的费用肯定会非常惊人，我们这次这个广告其实就相当于大家各自都在做着自己的广告。只是把大家的广告都结合成一个庞大的巨无霸广告，国际米兰就是做为一个媒介把在座的各家企业联合在一起使得大家都能和这个广告发生联系，我想到时候这个巨无霸广告肯定会达到比你们各自做一些小广告更加好的效果。“
“请你解释一下广告具体怎么做？”有人已经有了一点兴趣，着急的问道，也确实如果真像凯尼恩刚才说的那样，这个豪华的广告肯定会吸引巨大的眼球。确实比自己单独做一个广告有效果很多。
凯尼恩对身边的工作人员做了个手势，工作人员马上拿出一叠文件迅速分发到了每个代表手上，众人拿到文件后粗粗翻了几页，马上就有数人连连点头。
“我现在提一点基本的概念，具体这个广告怎么做我还想还要导演来决定。比如我们考虑在广告的一开场从几名分别生活在不同国家、从事不同工作的国际米兰球迷开始。
我们可以是身穿阿马尼服装由汤姆·克鲁斯扮演的好莱坞演员，可以特意突出他身上的服装是多么帅气。
可以是由罗伯特·巴乔扮演的正在修车场内为汽车安装贝耐力轮胎的工人，可以借用几名老顾客的嘴说出：“我只要贝耐力轮胎！他们的质量最好！
也可以是由刘翔扮演的身穿耐克运动装正在训练的运动员。而训练后将对刘翔换下的耐克运动装来一个特写，表现出他地吸汗性能是多么的好。（PS：我借用了一下刘翔等人，^_^让他们的成名提前了一点，反正就是这么个意思，大家应该明白的吧。）
然后可以由我们国际米兰新球场的落成来把他们互相联系起来，他们都决定前来意大利参加新球场的落成典礼，他们可以搭乘意大利航空公司的班机前来，在飞机上可以考虑表现空姐的服务多么地出色和周到。让他在下飞机后还不忘说一句：意大利航空公司！我下次还选这家！
他们可以在开着大众汽车前来，可以考虑表现这辆汽车穿越了沙漠，穿越了戈壁，毫发无损的来到了米兰，从而表现出大众汽车的良好品质。
在路上可以表现有人看到有家肯德基专卖店就非常高兴的进去吃了一顿。在口渴的时候他可以拿出包里的百事可乐非常爽快的喝了起来，喝完还可以来一句。百事可乐！真爽！
来到一个新城市后他们可以住进当地的希尔顿酒店，酒店的服务再次让他发出下次一定还要入住希尔顿酒店的感慨。
最后他们齐聚新落成地安杰罗·莫拉蒂大球场。和他们同时前来的还有全球数10万的球迷，球场内正在进行着一场国际米兰历史上所有的伟大球星参加的比赛！
总体的概念就是这样的你们看怎么样？当然在具体细节上还会增加很多东西，广告里的演员将邀请全世界著名的演员，而我们国际米兰的众多球星也会在里面出场，同时会穿插一些我们俱乐部历史上地经典镜头，可以考虑利用他们晚上睡梦中的幻想来穿插这些镜头。而大家的企业也会在里面足够醒目，绝对让所有人都看的清清楚楚和明明白白！
大家觉得这个计划怎么样？这个只是初步的。具体地话到时候我们会邀请大家各自派代表来提出自己的意见，总而言之这会是历史上最庞大的广告计划，他将是我们大家各自的广告结合起来的产物。”说完凯尼恩看着众人等待回答。这个计划是今天国际米兰召开这个会议的主要原因，几天前凯尼恩手下的一名工作人员在策划蓝黑球迷计划的全球宣传时突然有了这么个创意，凯尼恩和马司科了解后认为非常的棒，所以才有了今天这个会议。
众人被凯尼恩的这个计划震惊了，如此有创意的计划以前从来没听说过也从来没想到过，而听凯尼恩这样道来还真的非常不错，可以想象这样的广告一旦播出肯定会造成很大的轰动。而自己的企业虽然不是主角，但是得到的宣传应该已经足够了。
其实以前没想到这种拍摄广告的方法也不能怪他们，平时这些企业根本就联系不到一起，企业之间最多也就是两家能互相联系起来，比如肯德基和百事可乐。而能把这么多企业联系起来恐怕也只有像国际米兰这种接受众多企业赞助的俱乐部了，也只有国际米兰的广告才能把这么多企业全部一起拍摄进去。
也不知道是谁首先鼓起了掌，全场一时间爆发出了极其强烈的掌声，甚至有人激动的站了起来用力为凯尼恩和国际米兰鼓掌。
“大家觉得怎么样？”
“好非常的好，这个广告我们耐克一定要参与进去，而且对于我们的出场我有很多想法，等下我一定要好好跟你们研究一下。”伍南·克拉夫林大声说到。
“我们百事可乐也同意参加这个计划，不过百事可乐真爽！这句话我觉得太难听了我要回去让最好的策划小组想一个更好的。”克里夫笑着说道。
“我们也参加……”很快所有人都表示了同意参加这个计划。
马斯科和凯尼恩在台上台下相视一笑，两人都很满意今天的结果。
“既然大家都有兴趣，那就好办了，大家可以想象的到这样一个广告的拍摄费用肯定花费不菲，而且到时候在各大电视台的播放费也不低，这笔钱我想就需要我们大家一起来承担了。”凯尼恩笑着说出了资金的要求。
“这个没问题，彼得你们预算已经做好了吗？我回去后马上向上面汇报，我想在这么出色的计划面前，花费一定的费用我们公司是不会吝啬的。反正我们每年也要花费很多资金做广告，而且肯定效果没有这个广告好。”大众公司的代表爽快的表示钱根本不是问题。
“由于还不知道大家的意思所以具体的预算暂时还没有完全算好，不过初步估计的话总花费估计在4000万美元以上，其中1000万美元是拍摄费用，另外3000万美元是电视台的投放费用。今天既然大家都很感兴趣，那我们就可以坐下来好好谈谈了，结合大家的意见我会做出详细和具体的预算，应该不会花费一个星期吧。”凯尼恩说到。
第二卷 建设新国米 第一百零二章 吕克？贝松
国际米兰俱乐部的广告计划非常顺利的获得了在场众人的一致支持，大家都被这个新颖的题材深深的吸引住了。当场就有几名在所属公司内职位比较高的出席者表示了对这个计划100％的支持，并马上在会后和国际米兰签署了相关的协议。另外一些职位还不足以拍板决定此事的代表也不甘落后纷纷表示自己回到总部后会马上落实此事，并拍着胸脯向马斯科和凯尼恩保证绝对不会有任何问题，让两人敬候佳音即可。众人的热情也使凯尼恩很受鼓舞，当即决定马上开始广告拍摄的筹备工作，初步定于2个月后再次召开会议，到时将邀请每家参与的公司派出相关代表前来商谈相关的拍摄细节和完成后在世界各地的投放安排。
看来不出什么大的意外，几个月后国际米兰将成为历史上第一家在世界范围内大规模投放广告宣传自己的足球俱乐部了，而且不搞则已一搞还搞了个世界广告史上规模最大的广告。毫无疑问等到这个广告正式在世界范围内投放后，马斯科和国际米兰又将在足球圈里引起一阵不小的震动。
其实说起来马斯科和凯尼恩经过分析后认为这个广告计划对开拓美国市场的作用会非常的大，到时候精美的广告和一系列耳熟能详的明星加盟绝对会使喜好新奇事务的美国人对国际米兰产生强烈的兴趣和好奇。而耐克也会因为自己的参加而加大此事在美国地宣传，要知道在美国他们可是体育市场的老大。这样一搞也许会为未来开拓这个足球地处女地极其有帮助。
会后凯尼恩马上着手启动广告地拍摄事宜，对于拍摄广告说实话凯尼恩或者马斯科都没有什么经验。目前最需要的就是需要寻找一个有经验的相关人士来操作具体的事宜。经过研究后两人首先确定了目前需要寻找一个导演，因为导演毫无疑问是一部影片的核心。而自己地这个广告在很多方面已经接近于一部超小型的电影了。所以在导演的问题上两人都决定聘请一名出色的电影导演来完成。由于在资金方面完全不必担心，所以两人倒也不怕找不到好导演来接拍这个大型的广告，最后经过两人地商讨马斯科拍板决定聘请法国著名导演以《这个杀手不太冷》而轰动整个世界影坛的吕克？贝松出任广告的总导演。
对这个导演中国人应该都不陌生，94年其以一部《这个杀手不太冷》而引起了世界范围内的轰动，人们纷纷惊叹于他的才华。大多数媒体在评价这个导演的作品时总是会用到：每一部都有创新。每一步都不循旧路！这个评语对国际米兰这个广告来说是非常需要的，因为这本就是一个没人做过的