网络营销知识仓库-第76章

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再采用模拟蜘蛛程序的工具，测试到搜索引擎对该页抓取结果如下：Spidered　Text　（蜘蛛可识别的文本）：Wele　本页使用　FLASH　技术；如果无法正常浏览请下载并　安装插件　或　直接进入　if　you　are　not　able　to　view　the　animated　pleass　install　plug…in　first　Spidered　Links（蜘蛛可识别的链接）：macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。htmlasp…bin/big5/？page=1　（下载　FLASH　插件的链接地址）macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。html因此可以得出结论是：蜘蛛程序没有在这个企业网站首页获得任何有意义的文本内容，也没有获得该　Flash　首页中进入“中文版”“英文版”关键性内容的链接。　FLASH　优化可以从以下三个方面来考虑：　1、做一个辅助　HTML　版本：保留原有　FLASH　版本的同时，还可以设计一个　HTML　格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过　HTML　版本的网页来发现网站。　2、将　Flash　内嵌　HTML　文件：还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成　Flash　动画，而是将　Flash　内容嵌入到　HTML　文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从　HTML代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。即使首页全部动用了　FLASH，也应该将进入内页的关键性按钮/链接置于　FLASH　文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版”链接置于　FLASH　文件中，使得蜘蛛程序一无所获，无法抓取到内页信息。　3、　付费登录搜索引擎：如果　FLASH网站错过了被免费的技术型搜索引擎自动检索的机会，或者搜索结果排名效果不太理想，可以通过付费登录或做搜索引擎关键词广告，同样被用户搜索到。总体上，商业网站应尽量少用　FLASH，站点间进行广告交换时也要避免采用　FLASH广告为上策。表格使用　表格是网页最重要的排版方式。如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以将一页文本　分成多面，还可以考虑将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个　表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等　待很久之后才一齐加载出来。　表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载，因浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小　表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度。　网页减肥　代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过对网页　代码进行清减（俗称“网页减肥”），去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网　页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。正常情况下一个页面的文件大小在　15K　左右，最好不要超过　50K。网页减肥重点涉及以下几个要点：　CSS　样式网页制作应通过　CSS（层叠样式表单）来统一定制字体风格，以使代码标准化，避免大量的字体和格式化标签如　　h1　　　　/h1　　、　　font　size　××　color　××　　　　/font　　充斥页面。通过　css　可以控制任何　HTML　标签的风格。例如　td　；　p　；　body　；　table　；　tr　；　th　等。只要　在HTML的　head　区内的　style　type=　text/css　　和　/style　之间指定对应标签的风格如字　体，颜色，大小即可，例如：　　style　type=　text/css　　　！h2　｛　font…family：　　宋体　；　font…size：　12pt；　color：　#333366；　background…color：#FFCCCC；　font…weight：　bold｝h1　｛　font…family：　　Arial　；　font…size：　12pt；　color：　#993300｝　　/style　仅通过以上设置，就把文字的字体、字号、颜色、背景色等统一起来，不用对每段文字单独　进行格式定义，从而减少大量重复性标签。注意把所有　css　文件单独存放在命名为　css　的外部文件中。通过设置　CSS　样式，也可以提升导航文本的美观度，达到与图片导航同样优美观的效果，这点尤其提醒网页设计师注意，没有必要将导航条用图片呈现。　JavaScript：正常情况下，网页尽量以　HTML　作为代码的开始端。但采用　JavaScript　技术的网页往往在页面一开始就堆积大量　JAVA　代码，以至　META　及关键字迟迟不能出现，被推至页面底部，对搜索引擎很不友好。有两种方法可以使之得以改善：1、　将脚本移至页面底部大部分的　JAVA　代码都可以移到页面结束标签之上，而不影响网站功能。这样就能一开始突出关键词，并加快页面加载时间。　2、　将　JAVA　脚本置入一个。js　扩展名的文件。包含你的　JavaScript　的。js　文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，使得下次访问　速度加快，也使得网站修改和维护起来更加方便。例：一段　JAVA　代码正常情况下显示如下：　script　language=JavaScript　　　！　此处是你的代码，将它们拷贝到一个。js　文件　//　　　/script　　忽略开始及结束标签，将中间的代码单独保存为扩展名为。js　的文件，如文件名为　　“mycode。js”的一个文件，然后将此文件上传到服务器上与该页同样的目录下。最后将上　文列举的完整的　JavaScript　置换为简单的一行：　script　language=JavaScript　src=mycode。js　　/script　　这样，一个“mycode。js”文件就将大段冗长复杂的　JAVA　代码置换了。工具推荐：网页减肥工具：202。99。237。33/softdown/softdoc/net_opt。htm去除网页中多余　代码，减小网页。第四部分：SEO　指导下的技术支持　对搜索引擎最友好（Search　Engine　Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互　动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO　思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。　Title　和　Meta　标签　以。html　或。htm　为扩展名的　HTML文档称为静态网页。Meta　称为元标志，用于网页的＜head　＞与＜/head＞中。Meta　标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找　Meta　值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是　description（网站描　述）和　keywords（网站关键词）。另外一个基本的属性是　Title　标签，提示搜索引擎关于本　页的主题。Meta　和　Title　的形式在　html　语言中体现为：　head　　title　title　标题　/title　　meta　name=　keywords　　content=　网页描述　　　meta　name=　description　　content=　关键词　　　/head　尽管Meta本身不足以解决排名问题，但对Meta标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。　清晰准确的　Meta　文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。标题（Title）：网页优化可以说是从　Title　开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是　该页的　Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的　Title。因此，　Title　可谓一个页面的核心。对　Title　的书写要注意以下问题：1、title　简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，　不要超过　3　个词组。企业网站的　title　通常以公司名＋关键词为内容2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。3、最好将　title　组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title　关键词（Keywords）：Keywords　提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此　keywords　书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta　中的关键词书写技巧见前文的“关键词策略”。　描述（Description）：描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键　词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description　一般被　认为重要性在　title　和　keywords　之后。描述的书写要注意以下问题：　1、　描述中出现关键词，与正文内容相关2、　同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过　200　个字符3、　补充在　title　和　keywords　中未能充分表述的说明其它　Meta　标签：为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots　Meta　标签：＜meta　name=　Robots　　content=　all｜none｜index｜noindex｜follow｜nofollow　＞　其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；　none：文件将不被检索，且页面　上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：　文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接　可以被查询。但并不是所有的搜索引擎都支持　meta　中的robots　标签，但是所有搜索引擎都支持一个功能更强的　robots。txt　的文本文件来达到上述功能（关于　robots。txt　文件应用的介绍，E　书专家平文胜曾专门撰文详细解说“robots。txt　和Robots　META标签”）。其它常用　meta标签还有：　META　name　author　　网站作者　META　name　classification　　网站所属目录类别　META　name　copyright　　版权声明　META　name　generator　　网站用什么软件做的首页、重要的内页的　title　和　meta　标签最好分别书写，针对栏目主题体现不同的内容。　动态网页优化　动态网站是指网站内容的更新和维护是通过一个带有数据库后台的软件，即内容管理系统　　（CMS）完成。一般采用　ASP，PHP，Cold　Fusion，CGI等程序动态生成页面。动态页面在网络空间中实际并不存在，它们的大部分内容通常来自与网站相连的数据库，只有接到用户的请求，在变量区中输入一个值以后才会生成。动态网页扩展名显示为。asp、。php、cfm　或。cgi，而不是静态网页的。html或者。htm。其　URL　中通常出现“？”、“=”、“％”，以及“&”、“”等符号。网站使用动态技术的好处，除了增加网站交互功能，还具有容易维护和更新的优点，因此为许多大中型网站采用。　但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“？”后的字符。这就意味着动态网页很难被　搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此，建设网站之前首先要端正思想，　即能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，重要的网页用静态表现。同时使用技术将　动态网页转化成静态网页形式，使　URL　中不再包含“？”“=”等类似的符号。也可以通过对网站进行一些改动，间接增加动态网页的搜索引擎可见度。即坚持“动静结合，以静制动”的原则。　不同技术的解决方案：针对不同程序开发的动态网页有着相应的解决方案。以下是作者　Karen　编译的部分内容：1、CGI/　Perl　如果你在网站中使用的是　CGI　或者　Perl，可用一个脚本拾取环境变量前的所有字符，再将　URL　中剩余的字符赋值给一个变量。这样，你就可以在　URL　中使用该变量了。不过，对于那些内置了部分　SSI（Server…Side　Include：服务器端嵌入）内容的网页，主要　的搜索引擎都能够提供索引