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报告错误 网络营销知识仓库-第22章
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榔鞑寮没衷谝殉�1000万。只有用户下载了Alexa工具条，该用户访问某个网站的记录才能算作 访问量。Alexa工具条是免费的搜索和导航工具，不仅整合了Google网站的搜 索功能，还能提供网站的相关信息，如网站流量排名和联络方式等。通过提供的 相关链接可以更方便地浏览相关网页。此外还提供历史网页（wayback）服务，有 些像网页快照的功能，主要是提供过去某一天的全部网站快照，一般来说一个月 选择一天。这样可以让网民对一个网站的发展过程有个大体了解。 登录Alexa网站也可以看到同样的更加详细的网站排名信息。Alexa网站的 另一大特色是网络流量排名趋势图，有3个月、6个月、一年和两年4个时间范 围，是由3天网站流量平均排名相连接组成的一种坐标曲线图，看起来有些像是 股票的K线图，它的升升降降同样也牵动着众多网站关注的目光。 Alexa网站的排名是通过对Alexa工具条用户采样得到的。通过装在全球超 过1000万台电脑上的Alexa工具条，Alexa提供流量排名的取样来源是基于全 球最大的互联网用户样本群。因为 Alexa的工具条上具有Google的搜索功能， 而且提供中文的网站排名，所以中国国内用户也比较多，提供的排名样本相对比 较准确。目前Google的中文用户越来越多，同样地使用Alexa的中文用户也逐 渐增多，使Alexa网站排名更加准确。分析这些用户的阅读习惯，对于了解新闻 网站的受欢迎程度是非常有帮助的。而且因为具有可比性，可以比较同类网站在 网民中受欢迎的程度。 当然，与全世界近6亿互联网用户和我国8700万互联网用户相比，Alexa 提供的用户样本可能不是最具有代表性的采样，这个排名大致反映了Alexa工具 条用户的喜好。一般来说，访问量越大，排名越靠前，这个数据就越准确。在更 优秀的排名出现之前，这个排名具有很重要的参考价值。 由于Alexa网站的数据分析是英文版本的，所以有必要了解其中关键词的含义： 网站流量排名（Trafficrank），通过网站访问人次和网页访问量的几何平均 值计出来的全球网站排名。 每百万用户访问网站人次（Reachper millionusers）：每百万Alexa工具 条用户中访问该网站的人次。 网站访问人次排名（Reachrank）：按照访问人次进行的排名。 网页平均访问量（PageViewsper user）：每个访问者平均浏览该网站的网 页数目。一名用户一天内多次浏览同一个网页只算一次。 网页访问量排名（PageViewsrank）：网页平均访问量的排名。 为保证数据的稳定性和准确性，Alexa网站还提供1周（1weekaverage）和 3个月（3monthaverage）的平均数据以及3个月变动比率（3monthsChanges）数据。 由于广告宣传、语言和地理、文化因素，Alexa工具条在各国的普及率不同。 全球Alexa排名500名的网站主要有美国网站、韩国网站和中国网站。韩国网站 在Alexa排名居前反映了韩国互联网的普及率，也反映了韩国用户中安装Alexa 工具条的比例非常高。 Alexa网站还有一个很有用处的功能，就是提供浏览者浏览的类似网站的信 息，这对于分析浏览者的浏览习惯和喜好是有帮助的。Alexa网站还能提供网站 的速度水平、连接到这个网站上的其他网站的数目、网站发布时间等数据。 以网站导航起家的Alexa他们的目的是让Internet冲浪者在分享虚拟世界资源的同时，更多的参与Internet资源地组织。2002年5月Alexa放弃了自己 的搜索引擎与Google合作。他们每天在网上搜集超过1；000GB的信息，然后进 行整合发布。现在他们搜集的URL数量已经超过了Google。下图是他们自己给 出的一个信息量比较图。纵轴为已有的URL地址的量，以十亿为单位。也就是说 在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已经超过了350亿。 焦点在于，Alexa不仅给出这350多亿网址的链接，而且为其中的每一个网站 进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。Alexa的网站排名 Alexa的世界网站排名主要分两种： 综合排名也可以叫做绝对排名，即特定的一个网站在所有350多亿网站中的名 次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数 （UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。 如当前世界排名最靠前的网站有：雅虎（yahoo）高居榜首， MSN（msn/）紧跟其后，两个韩语网站daum/和 naver/ 位居第三和第四名。第五名是最有名的搜索引擎 Google（google/）。每日的Internet用户中每百万人平均有308，000 人会访问雅虎。全球著名的电子商务零售平台亚马逊 amzon/综合排名14位。 Alexa还会根据网民对网站的评论，在综合排名信息中，用“星”来给网站评一 个等级，最高为“5星”。国内网站排名最靠前的新浪网，得了“2星”。Alexa 网站本身不参加排名，但是Alexa给自己的评价为4星。 如果IE中嵌入了Alexa工具栏（AlexaToolbar），那么每访问一个网站，其综合 排名就会显示出来。也就是通常人们所说的名次。如果通过Alexa查看一个网站， 首先看到的就是该网站的综合排名，并且配有当日网站首页截图，和网站内容的 简单文字说明。以 blueidea为例，显示其综合排名为2，1304（网页 切图还是N个月以前的 ：））。 分类排名 一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网 站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类 下又分为多个主题。二是按语言分类，比如英文网站、中文网站、法文网站、德 文网站等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。Alexa提供了21种不 同语言网站的分类排名。其中中文网站还细分成：简体中文和繁体中文两种。对 于中文网站的排名只发布排在前100名的网站名单。 比如，我国一些著名门户类网站和新闻类网站当前的综合排名和按简体中文 分类排名情况。 其它一些排在简体中文网站100强的还有：联合早报：zaobao和凤凰卫 视phoenixtv/分别位于第21和28名。 繁体中文网站排名位于前 5名的依次为：HiNet（hinet），PcHome Online（pchome。tw/） ， 番 薯 藤 （yam/） ， MSN（msn。tw/），新浪（sina/）。Sina。tw和Sina。hk 分别位于第 6名和第8名。新闻类的如：联合新闻组，即联合报系 （UDNnews）udn/排在繁体中文网站的第7名；东方日报 （orientaldaily。hk/）排在第31位；太阳报（the…sun。hk/）和 明报（mingpaonews/）分别位于43、44位。另外，星岛日报、香港电台、 中华电视等的网站也进入了繁体中文网站的100强。 Alexa将综合排名500强网站在自己网站上强力推荐。每个通过Alexa访问 的网站，Alexa首先给出了有关该网站的如下图的信息（以人民网 People为例）。包括：综合排名、相关网站链接、网站基本情况、联系方 式、关于该网站的评论。以下信息是blueidea的站点信息，从链接和速度上分析，我站点都不 是很理想，想来是太多的转载不给加上来自的链接吧。较慢的访问得分，估计和 机房位置和带宽有关，虽然我在北京上本站，并不觉得太慢。通过上一页的链接“SeeTrafficDetails”，可以查看到有关该网站访问 量的详细统计数据和图表。以新浪网Sina为例，可以获知，除了同上的 网站综合排名简介外，的如下信息： 1、距当日最近的前3个月、前6个月和一年的访问量走势图。下图为 Sina自2003年7月26日上溯6个月来的访问量走势图： 以下是 blueidea的奇怪曲线统计图，说明我们会员大部分人是有班上的， 到了周末就都休息了，而且blueidea在7月以后的改版取得巨大成功，两 个月的时间排名上升速度很快。2、综合排名统计表，包括：今日排名、1周前排名、3个月前排名；以及与上 一季度比较排名是上升还是下降。以下是blueidea的综合排名。3、网站所有各栏目被浏览的概率的详细统计。pages。blueidea 显然推广不够。cs。blueidea也一样，邮件服务器的比例较少，说明我站点 的Team成员很少用web邮件系统。如果邮件服务器访问百分比很高，那一定是 提供免费邮件的站点。4、当日用户链接数、一周前每日平均用户链接数、前三个月的每日平均用 户链接数（每百万人为单位）和当日、前一周、前三个月按用户链接数的排名，以 及3个月来这些数量的变化。如下图所示。5、每个用户平均浏览页面数，分为：当日、前一周、前3个月分别统计。而 且有按被访页面数的排名。以及3个月来页面浏览量和以此为排名的名次两项变 化。可以看出，今天我站点的pageviews减少了，但pageviews的排名，还居5466名。另外，Alexa还在自己的网站上公布排名变动最大的网站，分为名次上升最 快的和名次下降最快的网站排行。比如2003年7月27日，华夏旅游网位居变动 排行榜第一，访问量上升260％。 如此大量的网站地址，如此详尽的数据和统计，确立了Alexa的世界网站排 名的权威。Alexa给出的排名无疑吊起众多人，尤其是那些与网站密切相关者的 胃口。人们难免会思考：为什么我们的网站排在他们的之后？这个排名科学吗？公 正吗？怎样才能排得靠前一些？实事是，无论如何这样的一个排名已经开始产生影 响，不能排除它会影响网站的经济效益之类，甚至会带来更深更远的影响。Alexa的排名机制先决条件 1、Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量 越大，排名越靠前。 2、 访问量是针对定义在域上的网站进行统计的。如：sina、news。sina和tech。sina将被视作同一网站进行计数，因为它 们同属于sina这个域。但是个人主页除外，如果系统能够自动从 URL地址分辨的话，将被视为彼此独立的网站。比如：在西陆（/） 上申请myweb。和hisweb。两个不同的个人主页空间， myweb。、hisweb。和将被看作三个独立的网站 进行计数，而不是算作域下的一部分统一计数。3、提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。中比如，传播研究网使用 mediaresearch 和mediaresearch/两个域名发布 同样的内容，那么将被作为同一个网站来计算。4、 纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（AlexaToolbar）的用户。 也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该 用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据 Alexa 统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。5、Alexa工具栏仅在windows操作系统下，InternetExploer浏览器中管 用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。6、遇到有安全保护或加密的站点（如使用https协议），Alexa工具栏将自 动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。访问量算法 1、某个特定网站被排名时，依据的访问量数据是基于该网站3个月访问量 记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它 的计算主要取决于用户链
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