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报告错误 网络营销知识仓库-第14章
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蚨逃锏南喙馗拍睢８眉际酢∧壳氨挥美创又诙嗄谌葜形愀婵突峁┫喙毓愀娣瘢嗫捎τ糜贕oogle的关 键词词根还原系统。 尤其值得一提的是：CIRCA能够计算“短语A”对“概念B”的相关程度。例 如，如果用户查询“Coloradobicycletrips”，CIRCA能够将其与“Colorado” 地域，“骑车”，“旅游”等主题概念性地联系起来。这意味着它们能够计算其数 据库中不同的概念与用户查询条件之间的“距离”。这一点十分重要。 2…1…4。二者的有机结合：主题性搜索引擎的实现 现在我们对主题性页面级别和CIRCA都有了一定的了解，那么接下来的问题就是：这二者之间是如何有机联系的？换言之，Google如何结合这些技术来产生 一个更好的搜索引擎呢？ 首先，让我们来设想一下：假如对于大量的（上百直至上千个）主题或概念， Google已然解决了如何计算其主题性页面级别的问题。 在Google过去所使用的页面级别系统中，计算结果的精准性是相当重要的。 但随着主题性算法的发展，不久我们就可能看到，也许速度快而且效果良好的近 似计算结果才是他们所需要的。从上述论文中我们不难看出这一点已然颇具可行性。 现在，如果用户再查询的话，则查询条件中的词语将至少与CIRCA数据库中 若干主题紧密匹配。Google完全能够基于用户所使用的查询条件及数据库中所包 含的主题之间的“距离”来提供“主题性页面级别”得分，从而向用户提供更好 的搜索结果。查询与主题的关系越密切，则主题性页面级别得分效果越佳。 由于一个给定的搜索查询条件有可能与数据库中的多个主题匹配，所以页面 级别计算中出现的任何小错误都将由影响该查询条件的多个主题性页面级别得 分平摊，因而只需近似的主题性页面级别得分就足以提供高质量的搜索结果了。 当数据库中无任何主题与用户的查询条件匹配时，则Google可使用原来的页 面级别系统。若与查询条件匹配的主题太多，则仍使用新系统计算主题性页面级 别得分，尽管新算法可能会与原算法得出的分数相似。如果匹配主题与查询条件 之间的相关度很低，则效果亦会大打折扣。2…1…5。安然接受和理解算法的改变 可能某些查询条件返回的搜索结果有较大的变动…–但原来在搜索结果中排名在前100位的网页全都被刷下去的情形却少之又少。 有效数据所面临的一个大问题在于：对于发生搜索结果改变较大的报告呈上 升趋势。从这些“自述”数据之中我们可以看到Google的很多搜索结果发生了彻 底的改变。而造成我们看到这种局面的原因恰好在于，这些“自述”数据中的绝 大部分都是由那些排名被刷下来的网站提供的。 我们并未从这些“自述”变化着手，而是采用了另外一种途径，即从若干可 用的网上资源中记录下最近时间内发生的搜索，然后观察搜索结果中的变化。 我们随机（没有任何成见地）研究了上百个人们日常使用的真实存在的查询 条件，并标识出其中每个查询条件的改变总数，然后我们发现改变的程度在总体 上仍保持着一贯的干净局面。在实际生活中，这种根本性的改变只是发生的例外， 把它当成规则就大错特错了。2…1…6。主题并非关键词。。。亦并非十全十美 千万不要把“主题”和“关键词”相混淆。主题代表的是一个综合性题目， 例如“计算处理”、“市场营销”等等。而特定的查询条件（关键词），如“笔记本 电脑租赁”，“电子邮件营销”等，将与更多的综合性主题联系起来。 但从Google目前所提供的一些搜索结果来看，不难发现其中的部分搜索结果 所匹配的主题是错误的。例如对”laptoprental”，用户搜索“笔记本租赁”往 往是想租赁一台笔记本电脑，但在Google返回的搜索结果中，排在前面的却是大 学里面的住处租赁信息 google/search？sourceid=navclient&q=laptop＋rental。 这是怎么回事呢？只要看看链接到这些网页上的链接，就可以发现这些链接 大都具有相似的主题性，如puting，Housing（学生在校园里出租住处），等等。大家可以用其它词语进行查询，然后分析排名靠前的那些页面上的外部链接，就 会更容易理解为什么“laptoprentals”会有如此的搜索结果了。 Google仍有可能提供不够理想的搜索结果，当然也有可能再次受到蒙骗，只 是这种机率越来越小而已。同时我们相信Google会多花一些时间来修正这些问题。2…1…7。为什么只有部分搜索结果页发生了根本的改变？ 我们不必理会那些对Google新算法的非议，只要再来看看真实的数据，你 就不难理解为什么有些查询条件较其它查询条件更易受到影响。 我们以“RealEstate”为例，依照Scroogle的方法论，有77个原来 排名在前100位的网页排名降到了100名之后。而对于更为具体的查询条件 “ColoradoRealEstate”，有24个排名在前100名的网站受到了影响。 而在那些被刷下来的网页中，我第一个看到的是一个标题为“Southern CaliforniaRealEstate”的页面。有趣的是，倘若用“SouthernCalifornia RealEstate”进行更具体的查询，你会发现它排名高踞第二位。换言之，这些 网页并不是受到了Google的处罚，而只是由于缺乏对查询条件的相关主题性而 使排名掉下来罢了。 也有极少数竞争性很强的查询关键词对搜索结果的排名没有造成什么影响。 这种现象已被用作对Google排名算法的各种猜测的正确性与否的一个依据。但 我认为对这种现象的解释其实也很简单以“searchengineoptimization”为 例，在返回的搜索结果中，前30个网页列表几乎没什么变化。如果对排在榜首 的页面进行分析的话，就可以发现这些网页上的外部链接都具有良好的相关性， 这样的网页在一个主题性页面级别的计算系统下也会做的很好。 可能Google采用的新算法与我的猜测大相径庭，不过目前为止我尚未发现 比这更好的猜测。不过这些并不重要，我们只要清楚一点：不管Google怎么改 变它的算法，成功的秘诀其实相当简单胜出的往往是那些拥有大量内容和大量 相关链接（包括导入链接和导出链接）的站点。而那些使用门页（Doorway Page） 和链接交换的网站就不会再这么好运气了。第三部分：如何在Google新算法中更有效优化 如何应对Google的新算法？大家可以根据下面所列的一些要点采取相应的措施。3…1。关键词的研究：扩大覆盖面 搜索引擎策略的中心思想是确定恰当的关键词来锁定目标群体。但有很多网 站管理员却在这一步上掉以轻心，只在屈指可数的几个平平常常的关键词身上铆 足了劲，却不知这种策略失之偏颇。关键词研究的主要目标应该是确定目标群体 所有可能使用的关键词，其中包括了品牌名称、地理位置及修饰语等“修饰成分”。 尽管对网站的每个页面只能围绕两到三个关键词进行关键词优化，但通过关 键词和修饰成分的有机结合，亦可大幅提高网站对搜索结果的覆盖率。对于 Google在2003年11月15号所做的更新，有很多实施了有效关键词策略的网站管理 员压根就没有注意到。原因很简单：他们锁定的是所有可能相关的关键词，覆盖 面极广，所以虽然个别一般性的关键词的排名下降了，但网站的整体访问量并未 受到什么影响。 若只针对少数关键词，而且这些关键词都有很好的排名，这种策略看起来似 乎也蛮不错。可是一旦搜索引擎改变了排名算法，就象Google这次一样，这种缺 乏灵活性的策略可就撞上南墙了正确的做法是锁定所有可能相关的关键词，扩 大对搜索结果的涵盖面，给自己的搜索引擎策略打下一个坚实的基础。3…2。网站结构的有效性 为保证“广泛的关键词”策略的有效性，网站需要进行组织，让搜索引擎可 以顺利地遍历或检索网站内的所有网页。为了更好的理解这一点，让我们先来看 看搜索引擎的Spiders是如何遍历网站的。 在对网站的第一次造访中，Spider首先会取得一个叫做Robots。txt的文件来 决定是否允许它检索。 当Spiders从另外一个站点发现你网站的链接时，若Robots。txt文件里并未 声明不允许它访问该页面，则Spiders会把这个页面保存下来。它不一定就是主 页，也可能是你网站的其它页面。 Spider在对这一页进行检索时，它会从中摘录一些关于内容方面的信息和页 面上的所有链接，并将其放入搜索引擎的数据库里面。如果它所认为你的网站十 分重要，它稍后会检索这些链接页面。 如果你在网站的每个页面上都放了一组指向网站主要部分的链接（网站全局 导航链接），那么接下来这些链接页极有可能得到Spider的检索。假设网站上的 每个页面上都依次放有指向网站主要内容的链接，那么搜索引擎要想遍历整个网 站真是易如反掌。 因而，最有效的网站结构当属自顶而下（Top…Down）或金字塔型设计结构。规 模较大的网站（至少十几页）应设立一个网站地图页，用以列出网站的所有内部链 接页。SUN微电子公司的网上大师级人物杰可布。尼尔森（JakobNielsen）认为： 一个网站设计的精良与否的一个重要标志就是是否有网站地图。 许多人对文本链接方式的网站导航持排斥态度（可能因为它不那么漂亮吧）， 而是热衷于Flash或动态网页（DHTML）形式的菜单。使用这种导航方式的人要当心了，因为搜索引擎目前尚无法很好地支持这种导航系统。不过别担心，只需将文 本导航链接放到网页的最下方，这样既保持了你喜欢的网站风格，又向搜索引擎 提供了更对它们口味的东西，可谓皆大欢喜。 内容清楚的文字性链接不但可使你的网站很容易得到Spiders的检索，而且 对我们这些真实的访问者来说亦一目了然。做文字链接时需注意一个问题：尽量 让网站的内容只需最多两三次点击就可以打开，可创建一个网站地图把这些链接 放到一起。3…3。创建大量优化网站内容 网站的结构就象一个框架。我们已经知道了如何构建一个友好的网站结构， 接下来该向结构中填加内容了。 先记住完成步骤一（3…1）后找到的所有相关关键词以及相应的修饰语，现在我们 可以在每一页的内容上，在下面几个地方放上相关的主要关键词，并予以恰当的修饰： 1。网页的 TITLE 中 2。HTML源码中的关键词和描述元标识（METAKeywords&MetaDescription） 3。页面上的主标题文字 heading 和各部分的标题文字 headings（H1–H6） 4。网页正文中的段落（ P /P ）和列表（ List /List ）之中 不必太担心象“关键词密度”这样“深奥”的东西。只需自然地使用关键词， 利用不同的单词变化形式，并辅以恰当的修饰语。而且只需在页面上可以看见的文本内容中出现若干次关键词，并将这些关键词放在页面上较为突出的位置上就 OK了。没必要再向其它毫不相干的地方“填塞”关键词。 假设你已经为要建设的网站拟定了大量内容––建设一个内容相当多的网 站着实是一项有些让人望而生畏的任务。实际上也确有一些人望而却步，转而使用诸如机器自动生成的“门页”�
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