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吗？我不怕你们犯错，我怕的是你们没有人敢去犯错，这样就没有进步。”
王洪伟点点头，眼神里有点小兴奋，敢让员工随意发挥允许员工犯错的老板才是好老板啊。
把所有的平面手稿翻了一遍，大部分都过得去，必竟板面就那和大，除去“给全国人民拜年”这七个字以外所剩的空间不多，顶多加个厂名加个产品名，连图片都不太好放，这是春晚的现场，你也不可能明晃晃的做个带灯光的路牌不是。
过一遍，把挑出来的一些再拿起来，拿了支笔，一张一张给王洪伟讲，为什么这个不能用，错在哪里，该怎么调整，哪些词汇不能在广告上用，哪类产品不能上这样的广告，只能上厂家名称，一讲就是一个小时多。
王洪伟是个好学能干的，这一会儿笔记就记了几大篇了，张兴明满意的点了点头，把平面稿往桌上一放，开始说电视播出广告这一块。
买了春晚广告位的厂家，百分之八十都预谈了全年的广告播出，这就涉及到了不少的电视播出广告。
大头就是可口可乐和百事可乐。
这兄弟两是较上了，你有我也要有，你上我必须要上。
可口可乐交了二百万美元过来，现在就等着看成片了，百事那边则是自己在香港制作，然后拿过来播放，不过对可口可乐和金太阳的制作协议也非常关注，张兴明知道，只要可口可乐这边的广告出彩，百事这边也就算拿下了。
必竟制作价格上还是有着挺大差异的，虽然一次性收了二百万美元，但条件是对方可以拿到全球播放的，要是他们自己在美国或者就是香港制作完全相同的一版出来，肯定花的也要比二百万美元多，还不只是多一点。
这个年代录像制品的制作成本不是一般的高，电脑技术也没有成型，全靠摄制人员硬杠。
张兴明打开本子，一边给王洪伟讲解一边写广告制作简稿。
“首先，你知道，可口可乐是饮料，还是卖的有点小贵的饮料，对吧？”
“那么，对于刚刚解决吃饱问题的国人来说，为什么要花钱喝这个？”
“广告传播的不是只是产品，而更应该是一种文化，比如春节要放鞭，大年初一要吃饺子，这就是文化，是老百姓从心底接受的，不用谁来约束，自觉就会去做去执行的一种行为，这就是文化传承的力量。”
第四百一十六章 把他们的广告还给他（1）（）
“那么，怎么样才能把一件商品变成一种文化呢？这个产品进入百姓生活的切入点就变得非常重要，要自然，要顺合，要有新意，还要吉利，由其是这个吉利，中国人对口彩是比较在乎的，对吧？都喜欢听好听的，特别是年节的时候，吉利话，吉祥话，祝福，每个人都有这个需求，对吧？”
张兴明简单的写了一个简案，就是要求的拍摄内容，包括老照片，全家福，团圆饭，儿女归家，夜晚的雪和路灯，奔驰的火车，站台上的等待，礼花，拥抱，大红灯笼，城市夜景，山村雪景，写了一堆。
然后他在最后重重的写了一句话：“挡不住的感觉，永远的可口可乐。”
然后又在后面标上：风琴，萨克斯，手风琴，口琴，小号。
放下笔，张兴明说：“找找老百姓流传比较广的曲子，稍改编一下，用这几种乐器录一版，做为广告的背景音乐，整体广告内不要有人声，我要的这些镜头一定要拍好，时长都放在十秒，完了咱们再剪，这句广告词找一男一女录两版，女声版要稍快点，就像是一个人和另一个人说一件很重要的事，情绪上有点点小激动。男生版要慢，像回忆，像自言自语，懂了吧？”
王洪伟把张兴明说的话记好，合上本子，琢磨了一下，点头说：“大概懂了，我试着弄一下再拿给你听吧。”
张兴明点点头，他做的这个简案，画面用的是2000年百事的全家福系列，而广告语用的是可口可乐在1993和1998两个年度推出来的宣传语。
把你们的广告还给你们。
下午，在公司临时挤出来的会议室里，张兴明给公司现存的全体人员讲了一节长课。
如何利用有限的时间，给观众传递一种文化。
如何利用有限的时间，为产品塑造一种文化。
什么是产品宣传，什么是形像宣传，什么是品牌宣传。
“咱们中国人在广告宣传上整体是落后于国外的。千百年来，中国商人一直坚信酒香不怕巷子深，但是事实上没有几个人真正了解这句话的意思。”
“中国文化最突出的部分就是成语，这是一种能让外国人脑细胞死绝的文化传承。”
台下响起一片笑声。
“但事实上，别说外国人，我们自己真正传承下来也没多少。我说几句，你们都听过，有一句叫量小非君子，无毒不丈夫，说酒量小了不是纯爷们，心机不狠不是真男人，对吧？是这个理解吧？”
台下有人笑，有人点头，有人答是。
张兴明摇了摇头，说：“量小非君子，无度不丈夫，气量小的人不是正直君子，心里没有气度的人成不了大丈夫，这句话原话是这样的，至于无毒不丈夫的句子，是出于元代的《上高监司？尧民歌》：法则有准使民服，期于无刑佐皇图，说与当途，无毒不丈夫，为如如把平生误，这是元代某些人借这句话引申的另一句，恨小非君子，无毒不丈夫，有兴趣的去找找《谢金吾》，第三折：“王枢密上云：恨小非君子，无毒不丈夫。”
“还有一句，咱们生活中用的比较多，三个臭皮匠赛过诸葛亮，都说过吧？那怎么皮匠就和诸葛亮扯一起了呢？事实是，根本扯不动，原话是禆将，懂吗？副官，秘书官，反正是主官的副手，为啥臭呢？古代的军营里一群大老爷，能不臭嘛，这句话本意是说，诸葛亮那么厉害，也得听听身边禆将的意见啊，所以人不能自己瞧不起自己。”
“那话说回来，酒香不怕巷子深是什么意思？酒酿的好，哪怕巷子再深，它的香味也能飘出来让外面的人闻到，从而找到酿酒的人，干嘛？买酒。”
“这里就是被现代人扭曲的最厉害的地方了，酒香不怕巷子深不是简单的说只要你的东西好就不怕没人找你买，哪怕你在山尖上沟底下。不是这样。”
“酒香不怕巷子深，这本身就是极好的一个广告的描叙，广告在哪？香味，大家想想是不是，为啥不怕巷子深？香味飘出来了啊，外面闻得到，也就是说，宣传到位了，被外面知道了，了解了，自然就会有人进到深巷子里来找你买，如果你没香味呢？为什么不是说白酒不怕巷子深，啤酒不怕巷子深？对不对？这个香味才是这句话的重点，说明广告很重要。”
“放在现实社会，现在我们的整体生活水平在逐年提高，各种产品也越来越多，怎么样才能让老百姓在这么大的市场，这么多的产品中知道你，记住你，消费你，这是当下企业最应该做的事情，而不是躺在计划经济的功劳本上做梦。这也是咱们国内企业和外国企业之间最大的差别和不如之处。”
“外国人咱不评论好坏，咱就说做买卖，他们对于让别人知道他，了解他，接受他是非常积极的，这才是商品社会企业应该的态度，这点也是我们国内企业，包括我们应该学习的，企业要学习这种态度，而我们要学习手段。”
“做为广告从业者，没事多翻翻国外的广告资料，多看看人家的各种广告成品，想一下为什么，一张简单的照片，一句简短的话，为什么值那么多钱，它在说什么？”
“广告，广而告之，把一个产品，有针对性的推荐给一个目标人群，要让他们接受，了解，喜欢，最后消费，这是一件相当困难的事情。”
“产品的特质是什么，它和目标人群的文化切入点在哪？没有文化上的共震你的目标永远无法达成。你非常讨厌苹果，我拿着一个苹果不停的对你说，这个好，真的好，又大又好，你就会买吗？你就会吃吗？”
“我把苹果打成酱，去掉酸味，然后把这瓶酱给，说，吃吧，这里全是自然的维生素，这个可以从你的牙齿保护到你的肠胃，可以消食，可以帮助消化，可以让你更健康，然后，你会吃吗？虽然事实上，它就是你讨厌的苹果。”
“这就是广告，有文化的广告。”
掌声响起。
第四百一十七章 院子的消息（2）（）
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日子一天一天过去，工作在有条不紊的进行，张兴明又闲了下来，在寒冷的三九天，躲在驻京办的房间里，守着热热的暖气醉生梦死。
其间沈老爷子打了电话过来，问了一下他的近况，叮嘱他老老实实的做事，不要随意露面，更不要随意发表言论，张兴明心里懂，非常干脆的答应了下来，让老爷子很欣慰。
老爷子年底这几天也要进京，辽东第一年单列，老爷子要上朝诉职，同时接受几个中央的兼职工作，副国级已经不能继续像以前那样守着自己的一亩三分地儿过逍遥日子了，要背上更重的担子。
张兴明说：“要不爷爷你干脆带上姐姐，我也在京城，咱们就在京城过年吧，在春晚现场看演出吃饺子。”
老爷子想了一下就答应了下来，人老了，越来越孤单，唯一的孙女也大了，经常不在身边，能和孙女一起高高兴兴过一个年，老爷子也是非常想的，何况这又多出一个孙子来。
这边放下电话，张兴明又拨给黄导：“黄导，通知你一下，政治局委员，国务委员，辽东省委书记沈老爷子会来现场参加春晚直播，你好好安排一下，老爷子喜欢吃三鲜饺子，这个得有。”
黄导惊喜异常：“真的呀？不唬我？好好，看我安排，还有谁？一块说我好准备。”
张兴明说：“你可真是不贪心，溥老来了，沈老爷子来了，你还不满足？啧啧，看吧，我看看还能约到谁，级别低点行不？司局级，算了，我先约一下再和你说吧，安保问题你不用考虑，我来安排。”
放下电话，张兴明歪靠在沙发上，脑袋里合计着要不干脆，亲朋好友来个春晚聚会？有点难度啊。
正想着呢，门被从外边轻轻敲了几下，张兴明扭头说：“请进，谁呀这么客气？”
门一开，李淳带着两个穿着军装的干部模样的人走了进来，李淳对张兴明说：“二明，这是我单位上领导，这是肖副局长，这是李干事。肖副局长，李哥，这是张兴明，你们叫他二明，是我现在的工作目标。”
张兴明从沙发上站起来伸出右手说：“哎哟，慢待了慢待了，李哥也不提前说一声，实在是对不住，对不住，肖局长，李干事，请坐请坐，张哥，叫人泡茶。哎呀这事整的，实在是不好意思了，李哥也没提前和我说一声，怎么也要出去迎接一下，真的，不是客套话。”
张立国在外边答应了一声。
肖副局长说：“不用客气，说来也不是外人，你是我们的工作目标，局里有档案，而且这回是我们有求而来，张委员不怨我们恶客登门就行，哈哈哈。”
保卫局是大军区级别，副局长一般是中将军衔，这肖副局长看年纪在五十岁上下，张兴明有点咬不准，扭头看那个李�